本当は残酷な藤原 治の話

マスメディア依存体質からの脱却シナリオ 藤原治 ダイヤモンド社コウコク ガイシャ ワ カワレルカ フジワラ,オサム 発行年月：2007年02月 ページ数：191p サイズ：単行本 ISBN：9784478550212 藤原治（フジワラオサム） 1946年、京都府生まれ。

東京大学法学部卒。

慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了。

72年、電通入社。

新聞雑誌局地方部に勤務。

88年、世界平和研究所へ出向。

その後、電通・経営計画室長、21世紀計画室などを経て2004年7月より電通総研社長兼電通常務執行役員などを歴任。

2006年12月末退社。

公共広告機構テーマ調査会委員。

日本野球機構有識者懇談会会員。

農地・農業用水等の資源保全施策検討委員会委員。

経済同友会幹事・ITによる社会変革委員会副委員長などを歴任。

近年、ネット時代におけるマスメディアの近未来について、各方面でさまざまな提言を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　広告会社はこのままでいいかー過去形としての広告業／第2章　メディアの変貌／第3章　広告主の変貌／第4章　消費者の変貌／第5章　広告の変貌／第6章　広告会社は変わるか／第7章　広告会社の会計・財務の問題／第8章　広告会社の選択肢／第9章　広告会社の経営者論 戦後60年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。

しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。

インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的M＆Aの盛隆…。

果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。

電通総研・前社長による渾身の提言。

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